摘要：這波IP營(yíng)銷，有點(diǎn)大牌，有點(diǎn)任性
根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023中秋國(guó)慶出游圖鑒》及《2023抖音生活服務(wù)中秋國(guó)慶餐飲消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶假期間，抖音網(wǎng)友發(fā)布吃喝玩樂(lè)內(nèi)容超過(guò)5700余萬(wàn)條，餐飲商家抖音線上門店被瀏覽超過(guò)5億次，美食相關(guān)短視頻總播放量超過(guò)115億次......中秋、國(guó)慶相遇的8天長(zhǎng)假充分釋放了大眾肆意嗨玩、休憩的熱情，同時(shí)也為生活服務(wù)類商家?guī)?lái)了吸引客流、提升銷售轉(zhuǎn)化的絕佳生意增長(zhǎng)機(jī)遇。
這個(gè)國(guó)慶，抖音生活服務(wù)結(jié)合平臺(tái)大促活動(dòng)場(chǎng)景對(duì)平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷IP「抖音心動(dòng)大牌日」進(jìn)行升級(jí)，開(kāi)啟抖音「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」活動(dòng)。并聯(lián)合Coco都可、麥當(dāng)勞（配送到家）、Meland、絕味鴨脖、青島極地海洋公園、上海海昌海洋公園、武商集團(tuán)、廈門方特、許府牛、徐州樂(lè)園、鄭州方特等12大優(yōu)質(zhì)品牌，為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)既有點(diǎn)任性，又頗具創(chuàng)意的聯(lián)合營(yíng)銷。
聯(lián)手12家大牌，解鎖任性打開(kāi)國(guó)慶假期的方式
國(guó)慶小長(zhǎng)假本就是大眾出游、玩樂(lè)，釋放自己消費(fèi)的旺季。今年恰逢國(guó)慶、中秋雙節(jié)相遇，又疊加亞運(yùn)熱潮，大眾消費(fèi)熱情更加高漲?！竾?guó)慶心動(dòng)大牌日」首先便在假日氛圍上實(shí)現(xiàn)了“拿捏”。
「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」以“任性”作為核心創(chuàng)意點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)12家大牌推出融合假日氛圍和品牌特色的聯(lián)名主題海報(bào)和3D動(dòng)畫視頻，呈現(xiàn)豐富的吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景，花式透?jìng)鳌靶膭?dòng)大牌任性團(tuán)”的利益點(diǎn)，幫助商家完成活動(dòng)中的第一波用戶心智透?jìng)鳌?/p>
（海報(bào)按品牌首字母排序）
秦霄賢帶來(lái)任性“耍大牌”攻略”，大牌屬性大爆發(fā)
「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」還攜手德云社相聲演員秦霄賢，推出一支國(guó)慶假期“耍大牌”攻略的趣味短視頻，向用戶傳遞“心動(dòng)大牌任性團(tuán)”的利益點(diǎn)。作為抖音國(guó)慶吃喝玩樂(lè)大使，老秦親自打樣國(guó)慶長(zhǎng)假任性攻略，通過(guò)在短視頻中的生動(dòng)演繹，呈現(xiàn)出12家大牌的特色場(chǎng)景，吃喝玩樂(lè)盡情享受的假日氛圍也被拉至滿格。
大牌美食任性炫、大牌生活任性享、大牌動(dòng)物任性看、大牌樂(lè)園任性玩等大牌消費(fèi)場(chǎng)景也實(shí)現(xiàn)有力擴(kuò)散。
大流量、大曝光，打造大牌“高光時(shí)刻”
活動(dòng)期間，「抖音心動(dòng)大牌日」IP也發(fā)布了首個(gè)大促專屬會(huì)場(chǎng)。作為大牌營(yíng)銷的專屬主場(chǎng)，“國(guó)慶大牌會(huì)場(chǎng)”集結(jié)了心動(dòng)大牌日歷、心動(dòng)大牌直播、心動(dòng)大牌優(yōu)選三大玩法，助推大牌交易爆發(fā)。
更有來(lái)自同城、搜索、POI、直播間、短視頻等多重資源加持，匯聚高流量入口，充分調(diào)動(dòng)不同用戶觸點(diǎn)助力品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和高效率轉(zhuǎn)化。
線上線下聯(lián)動(dòng)，全國(guó)多地上線“任性點(diǎn)”
假期的意義在于可以更加多元化地追求、探索、體驗(yàn)自己所喜愛(ài)的美好生活。活動(dòng)中，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」對(duì)大牌商家的線下特色門店進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在全國(guó)多地推出假日“任性點(diǎn)”打卡地。
線下“任性點(diǎn)”的推出充分契合了廣大消費(fèi)者假日嗨玩的訴求：在任性點(diǎn)、再任性點(diǎn)！游樂(lè)場(chǎng)、購(gòu)物商場(chǎng)、兒童樂(lè)園、美食餐廳……只要能任性釋放自己的快樂(lè)情緒，就是值得打卡的美好體驗(yàn)。通過(guò)打造線下“任性點(diǎn)”，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」既充分地呈現(xiàn)了商家滿足消費(fèi)者獲得快樂(lè)情緒需求的品牌價(jià)值，也有力拉近了品牌與目標(biāo)客群的距離。
此外，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」還聯(lián)動(dòng)多位生活服務(wù)類達(dá)人前往“探店”體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供吃喝玩樂(lè)參考，進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情。更有「任性玩家」專屬視頻模板上線抖音，讓用戶能任性打卡、任性過(guò)長(zhǎng)假，拉滿長(zhǎng)假任性值。
官方直播間驚喜聯(lián)動(dòng)，加碼大牌品效雙收
活動(dòng)中，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選直播間（@沒(méi)錯(cuò)！是官方直播間）開(kāi)啟西安直播專場(chǎng)，心動(dòng)大牌商家許府牛驚喜亮相。
本次直播也是“抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選”首播季的收官之戰(zhàn)。直播中，主播們以極具大唐特色的服飾和造型，為觀眾帶來(lái)夢(mèng)回大唐吃火鍋的全新想象，提升用戶對(duì)許府牛品牌的好感。
同時(shí)，主播也不斷強(qiáng)調(diào)「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」的活動(dòng)玩法，以“上「抖音國(guó)慶吃喝玩樂(lè)節(jié)」，每天搶188元券包，心動(dòng)大牌任性團(tuán)”等福利信息，引導(dǎo)用戶搜索國(guó)慶心動(dòng)大牌主會(huì)場(chǎng)，為商家的銷售沖刺再度加碼。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，假日里的吃喝玩樂(lè)不僅僅是一種單純的消費(fèi)行為，更是一種需要?dú)夥蘸嫱械那榫w釋放。從日常工作中短暫脫離出來(lái)，不管是出門旅游還是宅家放松，任性地?fù)碛凶约旱臅r(shí)間，就是假期本身最大的意義。本次國(guó)慶大促活動(dòng)中，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」以此為洞察，通過(guò)系列舉措為廣大用戶打造出滿滿的假日“任性”氛圍，也為商家構(gòu)建起品牌聲量、銷量爆發(fā)增長(zhǎng)的完整鏈路。
首先，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」通過(guò)與商家的聯(lián)名海報(bào)，向用戶釋放出“心動(dòng)大牌任性團(tuán)”的價(jià)值主張，喚起可以任性解鎖假日美好生活的期待；其次，活動(dòng)再通過(guò)聯(lián)動(dòng)明星，借其影響力擴(kuò)散可以在「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」任性吃喝玩樂(lè)的聲量，撬動(dòng)更多人群關(guān)注；之后，「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」又給予商家多種流量入口傾斜、線下特色門店打造、官方直播間聯(lián)動(dòng)等豐厚平臺(tái)資源支持，全方位助力商家提升銷售轉(zhuǎn)化，切實(shí)實(shí)現(xiàn)品效雙贏。
「國(guó)慶心動(dòng)大牌日」既是抖音「心動(dòng)大牌日」結(jié)合節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景的一次積極探索，也為生活服務(wù)商家承勢(shì)假日人氣，拉升生意增長(zhǎng)帶來(lái)了全新啟迪。
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