今年推出的兩款牛仔布股票表明，這種趨勢(shì)正在發(fā)展，但投資者可能會(huì)想要注意時(shí)尚的失禮。(紐約證券交易所代碼：LEVI)和(紐約證券交易所代碼：KTB)之間存在明顯差異，是Wrangler和Lee牛仔褲的所有者。如果對(duì)從墨西哥流出的商品征收新關(guān)稅會(huì)使整個(gè)行業(yè)陷入混亂，那么投資者在進(jìn)入市場(chǎng)之前應(yīng)該謹(jǐn)慎行事。Levi于3月份首次成功上市。它將其股票定價(jià)為17美元，高于預(yù)期的14美元至16美元的范圍，并以每股22美元的價(jià)格開(kāi)盤(pán)。雖然這些股票在首次亮相后的幾周里一直高達(dá)24.50美元，但它們目前的交易價(jià)格約為每股20美元。Kontoor Brands的發(fā)布顯然不那么吉利。在與(紐約證券交易所代碼：VFC)分離后，股價(jià)開(kāi)盤(pán)不到40美元，但已大幅下跌，目前交易價(jià)格為29美元。
盡管一些分析師認(rèn)為牛仔布銷(xiāo)售的潛力在未來(lái)幾年飆升，但事實(shí)仍然是崎嶇的服裝一直承受著相當(dāng)大的壓力，因?yàn)橄窈推渌艘粯悠占靶蓍e服裝。全球牛仔褲銷(xiāo)售額在過(guò)去十年中每年僅增長(zhǎng)3.5%，低于所有其他服裝，歐睿國(guó)際認(rèn)為它們變得越來(lái)越弱，2018年至2023年之間的年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為1%。
護(hù)腿和活動(dòng)底部都是一個(gè)價(jià)值10億美元的行業(yè)，但整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑部門(mén)明年的銷(xiāo)售額將達(dá)到3550億美元。一些研究人員預(yù)計(jì)，到2025年，全球牛仔布牛仔褲市場(chǎng)將在達(dá)到850億美元。
(相關(guān)資料圖)
雖然牛仔布銷(xiāo)售相對(duì)平淡，但Levis Strauss的情況并非如此，去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.7%至近56億美元。歐洲的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)25%，美洲的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10%，亞洲的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了8%。
其男士牛仔褲是，法國(guó)，墨西哥和英國(guó)的市場(chǎng)份額領(lǐng)導(dǎo)者，也是德國(guó)第三大牛仔褲。它打算通過(guò)開(kāi)設(shè)新店，改善其批發(fā)關(guān)系以及建立在線銷(xiāo)售來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)。它認(rèn)為是一個(gè)特別大的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵搰?guó)占全球服裝市場(chǎng)的20%，但僅占其自身銷(xiāo)售額的3%。
Kontoor Brands是一個(gè)不同的故事。它是從VF分離出來(lái)的，因?yàn)閃rangler和Lee的銷(xiāo)售放緩，它想推銷(xiāo)其他服裝品牌，包括North Face，Timberland和Vans運(yùn)動(dòng)鞋。去年收入下降了3.3%，因?yàn)長(zhǎng)ee下滑了6%，Wrangler從2017年下降了1%，受到西爾斯的衰退和最終破產(chǎn)的影響。
牛仔布巨頭看到了許多擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)，盡管它將女性視為關(guān)鍵目標(biāo)，因?yàn)樗齻兡壳皟H占銷(xiāo)售額的15%。CNN引用首席執(zhí)行官斯科特·巴克斯特(Scott Baxter)的話(huà)說(shuō)，這也是選擇Kontoor名稱(chēng)的原因：它還可以擴(kuò)展到牛仔布以外的其他類(lèi)型的服裝：
隨著我們的成長(zhǎng)，我們希望不僅僅是牛仔布公司。我們想成為一家服裝公司。因此，如果我們進(jìn)行的收購(gòu)不是牛仔布，那么我們就不會(huì)將其與Lee或Wrangler的名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)。
苛刻的貿(mào)易風(fēng)吹來(lái)
這兩家公司的外卡是計(jì)劃從6月10日開(kāi)始對(duì)墨西哥進(jìn)口商品征收的5%關(guān)稅。墨西哥是男士和男童牛仔褲的最大供應(yīng)商，約占總數(shù)的35%。
對(duì)于Levi Strauss而言，這可能比Kontoor更難一點(diǎn)。Levi"s在銷(xiāo)售的產(chǎn)品中約有15%至20%是在和墨西哥生產(chǎn)的，但Levi"s去年的大部分批發(fā)增長(zhǎng)歸功于墨西哥的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。然而，Kontoor并未走出困境，其13家工廠中有10家位于墨西哥，40%的原材料和成品來(lái)自那里。
總體而言，牛仔布市場(chǎng)并不是那么強(qiáng)勁，盡管一些分析師認(rèn)為消費(fèi)者偏好可能會(huì)從運(yùn)動(dòng)休閑轉(zhuǎn)向牛仔布。如果是這樣的話(huà)，Levi Strauss的主導(dǎo)全球市場(chǎng)地位似乎會(huì)成為優(yōu)先投資，盡管它可能比Kontoor Brands更加嚴(yán)厲地感受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響。
因此，如果你打算投資一個(gè)牛仔布球員而不是另一個(gè)牛仔布球員，請(qǐng)選擇Levi Strauss - 雖然總的來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)瘋狂的比賽。
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