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近年來，玩偶娃娃在年輕群體中走紅，“娃衣”穿搭成標配。背帶褲、小裙子等時尚服飾，讓玩偶更精致可愛。市民表示，“娃衣”可自由搭配，裝扮玩偶能帶來心靈陪伴與安全感，是自我心靈的投射，享受裝扮過程。
“娃衣”線上線下銷售火熱，市場銷量高漲。線下，專營店儀式感足，還衍生出自制玩偶項目；線上，網(wǎng)購平臺產(chǎn)品價格親民，部分店鋪月銷破萬件。臨近新年，“新年戰(zhàn)袍”走俏，企業(yè)訂單激增，部分面料廠訂單翻番。
“娃衣”還熱銷海外，網(wǎng)絡“走播”達人通過多語言直播推銷。專家稱，潮玩消費從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，“娃衣”帶來低成本悅己體驗。其火熱開辟新商機，帶動多方共贏，還從過去小眾愛好轉(zhuǎn)向商業(yè)化。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩相關(guān)企業(yè)超2.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約7100余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，潮玩相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。
從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、海南省潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超4600余家、1100余家和1100余家。排在其后的是湖北省和湖南省。
