(相關(guān)資料圖)
（原標(biāo)題：618表現(xiàn)“退步”，雅詩(shī)蘭黛仍執(zhí)意漲價(jià)）
6月18日雖然還沒(méi)到來(lái)，但天貓618大促的第一波卻已經(jīng)落下帷幕。據(jù)上海證券研報(bào)顯示，618“開(kāi)門(mén)紅”首日，雅詩(shī)蘭黛位列美妝行業(yè)第三名，落后于歐萊雅和蘭蔻，而在去年的618大促中，雅詩(shī)蘭黛位列天貓美妝類(lèi)店鋪榜單第二名。此外，在美容護(hù)膚細(xì)分榜單中，雅詩(shī)蘭黛首次被國(guó)貨珀萊雅擠出前3。在彩妝細(xì)分品類(lèi)中，雅詩(shī)蘭黛也從去年的第5名滑落至今年的第8名。
雖然在今年618中，雅詩(shī)蘭黛拉上了正品當(dāng)“陪嫁”，但其拉胯的首秀戰(zhàn)報(bào)與其上月發(fā)布的2023年一季度財(cái)報(bào)如出一轍。財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈利潤(rùn)由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元，跌幅達(dá)72%；凈銷(xiāo)售額較上年同期的42.45億美元同比下降了12%至37.51億美元，其中亞太區(qū)凈銷(xiāo)售額為11.92億美元，較上年同期的12.03億美元減少了1100萬(wàn)美元。分品類(lèi)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛占比最大的護(hù)膚品部門(mén)，凈銷(xiāo)售額同比下降20%至19.22億美元；化妝品部門(mén)同比下降2%至10.88億美元。
在此背景下，雅詩(shī)蘭黛下調(diào)了全財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)全財(cái)年凈銷(xiāo)售額同比下降10%-12%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)股價(jià)一度下跌逾20%，創(chuàng)該集團(tuán)有史以來(lái)最大跌幅紀(jì)錄。
為什么雅詩(shī)蘭黛賣(mài)不動(dòng)了？在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，雅詩(shī)蘭黛的高管將原因歸咎于旅游零售渠道的失利。今年一季度，雅詩(shī)蘭黛在全球旅游零售渠道的銷(xiāo)售額同比大跌45%，尤其是中國(guó)海南免稅店零售商與韓國(guó)免稅零售商的出貨量下降。同時(shí)，亞洲的旅游零售復(fù)蘇還受到國(guó)際航班恢復(fù)、簽證發(fā)放和旅游團(tuán)恢復(fù)低于預(yù)期的挑戰(zhàn)。
除了大環(huán)境影響，雅詩(shī)蘭黛對(duì)比老對(duì)手歐萊雅也處處落下風(fēng)。從品牌矩陣來(lái)看，在重金收購(gòu)TOM FORD后，雅詩(shī)蘭黛也只有5個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元的品牌。相比之下，歐萊雅有8個(gè)品牌的年銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元。從研發(fā)投入來(lái)看，盡管雅詩(shī)蘭黛2022年的研發(fā)費(fèi)用增加了26.34%，高達(dá)3.07億美元，但在總銷(xiāo)售額的占比僅有1.73%，而同一時(shí)期，歐萊雅的研發(fā)投入為11.39億歐元，在銷(xiāo)售額的占比為2.98%。不僅如此，歐萊雅集團(tuán)目前在全球的研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)高達(dá)4222人，而雅詩(shī)蘭黛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅有1250人左右。也難怪歐萊雅拿著最新科技“玻色因PRO”大殺四方，創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，而雅詩(shī)蘭黛只能吃著“老本”，面臨全球中產(chǎn)的消費(fèi)降級(jí)。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)的常規(guī)認(rèn)知里，賣(mài)不動(dòng)了應(yīng)該要降價(jià)，但雅詩(shī)蘭黛卻是“反向操作”。從2021年到2023年，雅詩(shī)蘭黛的庫(kù)存和促銷(xiāo)產(chǎn)品占凈銷(xiāo)售額的比例在慢慢走高，由2021年第一季度的五成左右，漲至2023年一季度的八成以上。同時(shí)，自2020年開(kāi)始，雅詩(shī)蘭黛便開(kāi)始不斷上調(diào)價(jià)格，迄今為止至少有6次調(diào)整。
6月初，來(lái)自雅詩(shī)蘭黛的漲價(jià)通知又準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)。通知顯示，自2023年7月1日零時(shí)起，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下部分商品及相關(guān)套裝建議零售價(jià)將進(jìn)行上調(diào)。據(jù)悉，本次調(diào)價(jià)產(chǎn)品包含雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、倩碧、M·A·C等品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水三大品類(lèi)，具體產(chǎn)品包括雅詩(shī)蘭黛品牌凍齡白金、小棕瓶等明星產(chǎn)品系列。
值得注意的是，官方零售價(jià)暴漲的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛的免稅店渠道價(jià)卻在暴跌。受前三年的疫情影響，打折促銷(xiāo)已就成了免稅店的習(xí)慣性操作。以中免為首的免稅集團(tuán)為了自救，不惜犧牲利潤(rùn)，也要在自家小程序做起電商生意，甚至于在電梯間打起了“天天都是618”的小廣告。而在淘寶和拼多多的官方百億補(bǔ)貼頻道里，同樣遍地都是3折的雅詩(shī)蘭黛，同屬雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的倩碧和悅木之源也沒(méi)能幸免這波“清倉(cāng)大甩賣(mài)”。
消費(fèi)者不是傻子，當(dāng)300元的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶成為常態(tài)，誰(shuí)還會(huì)為專(zhuān)柜和旗艦店里標(biāo)價(jià)1180元的正價(jià)商品買(mǎi)單呢？
標(biāo)簽：
