【資料圖】
歲末年初的禮贈(zèng)市場(chǎng),正悄然發(fā)生一場(chǎng)“價(jià)值回歸”。曾經(jīng)風(fēng)靡的貴價(jià)包裝禮品逐漸遇冷,而“長(zhǎng)期實(shí)用、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的實(shí)用型禮品成為新主流。在這一消費(fèi)轉(zhuǎn)向中,駝奶粉憑借“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值+飲用屬性”的雙重優(yōu)勢(shì),成功躋身中老年禮贈(zèng)熱門品類,成為營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)單品,印證了新年禮贈(zèng)“去包裝化、重實(shí)用性”的消費(fèi)趨勢(shì)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)直觀印證了駝奶粉的禮贈(zèng)熱度。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“中老年駝奶粉禮盒”的搜索量在12月環(huán)比增長(zhǎng)200%;線下商超的銷售數(shù)據(jù)則顯示,駝奶粉的禮贈(zèng)復(fù)購(gòu)率超45%。據(jù)駝奶品牌“豐草牧場(chǎng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,不少消費(fèi)者在首次購(gòu)買送禮后,因認(rèn)可產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值而轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)用戶,實(shí)現(xiàn)了“單次禮贈(zèng)”到“長(zhǎng)期消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化。
駝奶粉之所以能在禮贈(zèng)市場(chǎng)突圍,核心在于其精準(zhǔn)契合了當(dāng)代禮贈(zèng)的核心需求。人口老齡化的背景下,中老年群體的健康需求是送禮的核心考量,而駝奶粉的天然營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)恰好匹配這一訴求——乳糖含量比牛奶低40%,適合乳糖不耐受人群;蛋白質(zhì)吸收率達(dá)92%,且富含免疫球蛋白、乳鐵蛋白等活性營(yíng)養(yǎng),能為長(zhǎng)輩提供溫和易吸收的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。對(duì)于接收者而言,駝奶粉“每日可飲、長(zhǎng)期受益”的屬性,避免了傳統(tǒng)禮品“束之高閣”的尷尬,讓禮贈(zèng)價(jià)值真正落地。
同時(shí),品牌的“禮贈(zèng)化升級(jí)”也兼顧了儀式感與實(shí)用性,進(jìn)一步放大了駝奶粉的禮贈(zèng)優(yōu)勢(shì)。多數(shù)頭部品牌推出新年限定禮盒,采用紅、金為主的節(jié)日色調(diào),搭配營(yíng)養(yǎng)手冊(cè)、沖泡指南等配件,部分禮盒還附贈(zèng)定制杯勺,讓禮品既有節(jié)日氛圍,又方便長(zhǎng)輩日常使用。這種“營(yíng)養(yǎng)內(nèi)核+用心包裝”的組合,完美平衡了“送得出手”與“用得舒心”的雙重需求。
然而,駝奶消費(fèi)熱潮的背后,卻是亂象叢生的市場(chǎng)環(huán)境,面對(duì)眼花繚亂的產(chǎn)品宣傳與參差不齊的品質(zhì),如何挑選到一款純正靠譜的純駝乳產(chǎn)品,也成了消費(fèi)者的棘手難題。
新年禮贈(zèng)挑選駝奶,首先要把握駝奶粉的核心標(biāo)準(zhǔn),先看配方與認(rèn)證,優(yōu)先選擇配料表中僅含有“生駝乳/有機(jī)生鮮駝乳”的純駝乳粉,若長(zhǎng)輩有控糖需求,還可關(guān)注低 GI認(rèn)證的產(chǎn)品。
奶源與工藝是駝奶品質(zhì)的根基,消費(fèi)者可優(yōu)先選擇明確標(biāo)注奶源、產(chǎn)地都在新疆的產(chǎn)品,同時(shí)要留意品牌是否實(shí)現(xiàn)自有牧場(chǎng) + 工廠一體化生產(chǎn),從擠奶到成粉的時(shí)間越短越好。
在此基礎(chǔ)上,全鏈路溯源與品質(zhì)保障是加分項(xiàng),據(jù)悉,部分駝奶品牌已配備 “一罐一碼” 溯源系統(tǒng),掃碼可查看奶源信息、加工批次、檢測(cè)報(bào)告,讓消費(fèi)者買得安心。如需選購(gòu)“有機(jī)駝奶”,則需認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志,尤其是覆蓋牧草種植、畜禽養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工的全鏈路“三有機(jī)”認(rèn)證產(chǎn)品,品質(zhì)更有保障。
在價(jià)格方面,由于駝奶奶源較為稀缺,純正駝奶粉的合理價(jià)格約為300-500元 / 斤,300-500 元區(qū)間屬高性價(jià)比選擇,低于 200 元 / 斤的產(chǎn)品很可能為調(diào)制駝乳粉,600 元以上則多可能是有特殊配方或是品牌溢價(jià)。在駝乳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,也有部分品牌走“高質(zhì)價(jià)比”路線,比如豐草牧場(chǎng)就用300元不到的單價(jià)實(shí)現(xiàn)了100%有機(jī)生鮮駝乳和全鏈路有機(jī),獲得了從牧草到養(yǎng)殖再到加工的“三有機(jī)認(rèn)證”,憑借其實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量成為廣大消費(fèi)者的送禮首選。
業(yè)內(nèi)人士分析:“新年禮贈(zèng)的‘實(shí)用健康’轉(zhuǎn)向,是消費(fèi)理性化的必然結(jié)果。駝奶粉作為兼具‘禮贈(zèng)儀式感’與‘長(zhǎng)期實(shí)用價(jià)值’的品類,未來(lái)有望成為禮贈(zèng)市場(chǎng)的‘長(zhǎng)期剛需’。” 而那些能平衡原料品質(zhì)透明度與性價(jià)比的產(chǎn)品,將在這場(chǎng)禮贈(zèng)升級(jí)浪潮中持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。責(zé)任編輯：韓璐(EN053)
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