中國(guó)商報(bào) （記者 蔣永霞）6月14日下午3點(diǎn)17分，梅西淘寶直播首秀結(jié)束，全程僅15分鐘。這場(chǎng)亮相，顯得有點(diǎn)匆忙。
(資料圖)
6月14日下午3點(diǎn)02分，梅西提前來(lái)到淘寶主播李宣卓的直播間，對(duì)是否參加下一屆世界杯的話題進(jìn)行回應(yīng)，并與球迷互動(dòng)。
值得關(guān)注的是，此次梅西在淘寶直播間的亮相臨時(shí)更改了活動(dòng)時(shí)間，導(dǎo)致很多人還未來(lái)得及到場(chǎng)，直播就已經(jīng)草草收?qǐng)觯罱K直播并未收到良好的效果。
梅西在直播間的截圖。
為了此次梅西到訪，淘寶直播造勢(shì)已久。幾天前，梅西即將到訪淘寶直播間與廣大網(wǎng)友及球迷在線上會(huì)面的消息就已經(jīng)鋪天蓋地，承載此次梅西淘寶直播任務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)遙望科技的股價(jià)也應(yīng)聲上漲，盤中一度上漲超6%。其間，不斷有媒體分析報(bào)道此次梅西與淘寶直播聯(lián)手將帶來(lái)的影響。
然而，梅西淘寶直播首秀并不順利。6月14日當(dāng)天中午，有消息稱，梅西亮相淘寶直播的時(shí)間提前到了下午2點(diǎn)左右，且稱梅西并不帶貨，只是聊天。這一舉動(dòng)導(dǎo)致很多網(wǎng)友及球迷因?yàn)椴恢栏臅r(shí)間，而錯(cuò)過(guò)了直播。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，在梅西到場(chǎng)期間，直播間的最高觀看量?jī)H為225萬(wàn)人次。而主播李宣卓之前的一些酒水類的直播帶貨，有不少場(chǎng)次的觀看量超過(guò)300多萬(wàn)人次。
除了觀看人數(shù)增長(zhǎng)不明顯外，直播效果也不夠突出：主播及主持人與梅西的互動(dòng)場(chǎng)面略顯尷尬，梅西在現(xiàn)場(chǎng)的聲音很小，同聲翻譯直接蓋過(guò)了梅西的原聲，而且并未有太多的互動(dòng)，只是主持人在與梅西進(jìn)行簡(jiǎn)單的交流，并詢問(wèn)一些常規(guī)問(wèn)題。因而，很多網(wǎng)友對(duì)這場(chǎng)匆忙的會(huì)面并不滿意，心情也直接從期待變?yōu)榱耸洹?/p>
淘寶直播為了引來(lái)流量球星梅西，做了很多工作。有消息稱，此次梅西選擇在遙望科技李卓直播間亮相，背后系淘寶官方在牽線搭橋。這位超級(jí)球星的中國(guó)行活動(dòng)從發(fā)布之初就備受矚目，此次淘寶能夠?qū)⒚肺髋c粉絲唯一一次互動(dòng)的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到，可見(jiàn)背后做出了不少努力。此外，淘寶選擇酒水類頭部主播李宣卓的直播間為梅西搭臺(tái)，也是充分考慮了雙方的粉絲人群以男性為主的特性。
值得注意的是，此次梅西到訪淘寶直播不帶貨，只聊天；主播也在直播間里多次強(qiáng)調(diào)，直播間的一些商業(yè)行為與梅西無(wú)關(guān)。淘寶此次在梅西身上選擇放棄帶貨而轉(zhuǎn)做內(nèi)容的做法，反映出淘寶加碼內(nèi)容化的決心。
淘寶深知內(nèi)容吸引對(duì)用戶的重要性，也曾經(jīng)不止一次地加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從2014年開(kāi)始，淘寶直播就有了“淘寶達(dá)人”“淘寶頭條”等項(xiàng)目，目的也很明確，那就是要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)個(gè)人IP，以強(qiáng)化用戶留存。
今年“6·18”期間，淘寶直播力邀梅西，也是恰逢其時(shí)。眾所周知，每逢大促，電商直播平臺(tái)均會(huì)通過(guò)明星或頭部主播來(lái)引流。梅西作為球王，在中國(guó)擁有大量球迷，淘寶直播邀請(qǐng)到梅西，可謂是一次很好的引流機(jī)會(huì)。
然而，由于直播臨時(shí)更改時(shí)間，且匆忙收?qǐng)觯瑢?dǎo)致活動(dòng)并未達(dá)到預(yù)期的效果。不過(guò)，記者注意到，在梅西離場(chǎng)后，主播再次回到直播間帶貨時(shí)，直播間的觀看人數(shù)持續(xù)上漲，高達(dá)400萬(wàn)以上，隨后由于人數(shù)太多，直播間竟數(shù)次卡頓。而當(dāng)網(wǎng)友得知梅西已經(jīng)結(jié)束直播活動(dòng)后，直播間的觀看人數(shù)則開(kāi)始回落。
就這樣，梅西淘寶直播首秀告一段落。“雷聲大，雨點(diǎn)小，沒(méi)意思。”有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。
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